важливœ
побачити
важливœ побачити

Важливо побачити важливе: місто Суми має власний бренд

В основу ідеї бренду покладено тезу про те, що місто Суми дає можливість бачити важливе та жити важливим.

Сьогодні місто Суми – це більше ніж звичні «Сумихімпром», альтанка та троянди. Ми маємо активне та креативне місто, і ми, сум’яни, усі разом створюємо його таким. Ресторатори додають місту смаку, історики – відкривають минуле, спортсмени здобувають славу, бізнесмени розвивають можливості, художники створюють мурали, а прості креативні люди організовують нове цікаве середовище. І саме це нам важливо побачити та показати світу.

У рамках створення бренду було виділено його цінності: бути справжнім та сміливим, жити на повну, щоб наповнювати позитивом, активувати креатив та відчувати ідеї, дивитися ширше, бо так примножуються можливості.

Візуальний образ бренду через емоційні зображення відкриває нове цікаве та активне місто, він показує сучасних сум’ян, їх емоції, здобутки, повсякденне життя, а також відображає історію, культуру, архітектуру міста.

Живемо важливим

Позиціонування «Живемо важливим» візуалізується за допомогою яскравої мови бренду, та говорить про досягнення сучасних сум’ян, розкриває важливість як праці, так і відпочинку та мрій.

Ми – сум’яни, і не витрачаємо час на зайві речі. Ми живемо у своєму особливому ритмі. Нікуди не поспішаємо та усюди встигаємо. Ми завжди відкриті до нового. Ми небайдужі, бо маємо більше часу для важливих справ. То ж ми ЖИВЕМО ВАЖЛИВИМ і пишаємось цим.

Рекламний слоган

Рекламний слоган міста Суми – про вічні цінності. Він складається із двох частин, що можуть використовуватися як разом, так і окремо. «Важливо побачити» – про матеріальні цінності та досягнення, і «Побачити важливе» – про емоційну складову та вчинки.

Ми використовуємо спеціальний візуальний прийом та поєднуємо літери «о» та «е», щоб об'єднати ці два напрямки. Різні люди по-своєму бачать та читають «важливо» чи «важливе», і кожен обирає, що найголовніше для нього. Водночас місто Суми об’єднує обидві складові і говорить про їх важливість у щасливому житті.

важлив
важливо
важлив
важливе
важливœ
побачити

Логотип

Головне повідомлення логотипу – «місто Суми – це більше, ніж ми бачимо», «дивись ширше», «не дивись поверхнево». Для відображення цієї думки був використаний прийом візуального розширення відстані між літерами, де літери символізують загальновідомі факти про місто (альтанка, сотня, «Сумихімпром», троянди, тощо), а крапки між літерами – те цікаве, що важливо побачити (архітектура, локації), і те важливе, чим живе місто (люди, події).

Система динамічних слоганів

Композиції створюються таким чином, щоб літери логотипу були їх частиною. Цей прийом відображає ідею, що Суми – це більше, ніж ми бачимо.

Бренд міста має власні шрифти

Sumy – некарбована гарнітура, без контрасту між основним та поєднувальним штрихом.

Sumy
Regular
aa
Sumy
Bold

Накреслення створене так, щоб прописні та рядкові літери мали рівне значення. Цей прийом підкреслює, що Суми – це не тільки великі (відомі) об’єкти та події. Інші, малі (менш відомі) – також важливі. Мета бренду – донести це. Ця думка відповідає одному з принципів Баугаузу про те, що в розмові людина не викрикує першу літеру речення. Відповідно, накреслення не має акцентувати увагу на прописних літерах.

Тож, всі літери за побудовою рівні, але написання різне, а саме:
– літери, що мають риси рядкових: "а", "е", "b", "n", "r";
– літери, що мають риси прописних: "Б", "У", "D", "G", "J", "Q", "Y";
– літери, що мають риси і прописних і рядкових: "Ии", "Рр", "Фф", "Ff", "Hh", "Ll".

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя

Стиль накреслення натхненний барельєфом на старій будівлі у стилі модерн по вулиці Герасима Кондратьєва, 39, де у 1908 році знаходилось Гоголівське парафіяльне училище. Літера "М", водночас, нагадує і сумку з герба міста, і паркан у сквері Харитоненка, і потиск рук (бізнес-партнерство), і закоханих, що тримаються за руки.

В той же час гарнітура має щирий та привітний характер, що відповідає настрою бренду. У накресленні усі літери доповнюють одна одну.

Ілюстративна графіка

Суми – це більше, ніж ми бачимо, і саме це відображають крапки в логотипі. І все це (об’єкти, події, жителі) є щасливими частинками міста – щастинками. Тож графіка бренду збирає докупи всі щастинки. Також це підкреслює, що усі ми разом є частинками бренду міста.

Сум’яни мають різнобічні інтереси: спорт, музика, навчання, розробки, дослідження. Графіка є варіативною та може бути використана для відображення будь-якої сфери інтересів.

Фірмові постери

Графічні елементи емоційно підсилюють сюжет фото, додаючи зображенню нового яскравого забарвлення. Вони то сипляться з парасольки, то вилітають з тромбону, а потім рухаються вздовж літер слогану, з'єднуючи фото та напис у єдину композицію.

Текст напису додає характеру та динаміки, а також несе повідомлення мовою бренду.

Матеріали для завантаження

Запрошуємо до ознайомлення із керівництвом з використання фірмового стилю бренду міста Суми, котре розповість тобі, як виглядає бренд, як він впроваджується і якою мовою говорить.

Брендбук Логотип Основний шрифт Додатковий шрифт Оригінал макети Стікери з опосумами

У підготовці презентацій та документів використовувались фото та відеоматеріали, надані Агенцією промоції міста Суми та Сумською міською радою, а також з відкритих джерел: pexels.com freepik.com pinterest.com wikipedia.org visit.sumy.ua cukr.city srpv.sumdu.edu.ua 0542.ua odessa.net.ua prolviv.com doroga.ua rama.com.ua